網路廣告入門篇

網路廣告入門篇

網路廣告簡單的說就是任何透過網路模式擴散有目的性的內容都可以統稱為網路廣告,大致分為商業性(以營利為目的)跟非商業性(非營利目的EX:公益廣告,政治宗教等宣傳)

但不論是何目的性質的網路廣告都還是要面對廣告市場的機制~簡單的說就是要付廣告費啦!

網路廣告計費方式

  • 按照千人印象成本(CPM)收費。
  • 按照每點擊成本(CPC)收費。
  • 按照每行動成本(CPA)收費。
  • 按照每回應成本(CPR)收費。
  • 按照每購買成本(CPP)收費。
  • 按照每安裝成本(CPI)收費。

上列收費的方式以CPM跟CPC為現今主流,其中又以CPC為大宗,Andy就簡單的介紹一下CPC的收費模式(Pay per click / PPC,也稱作 Cost Per Click / CPC)是一種網路廣告的收費計算形式,廣泛用在搜尋引擎、廣告網路、以及網站或部落格等網路廣告平台。規則是廣告主只有當使用者實際上點擊廣告以拜訪廣告主的網站時,才需要支付費用。廣告主可以競標他們認定的目標市場對象在尋找某一種類的產品或者服務時,可能會在搜尋時輸入的關鍵字。當使用者鍵入關鍵字查詢與廣告主的列表匹配、或者檢視某相關內容的網頁,該廣告主投放的廣告就會顯示。

當網友瀏覽到有興趣的廣告而發生點擊時廣告主才需要支付廣告費用給廣告商,這類型廣告通常比較適合有固定廣告行銷預算的廣告主投放,像台灣很多中小企業對廣告行銷較不重視也沒有穩定的預算所以就CPC計價的廣告通常就只能執行在關鍵字廣告上.

網路廣告型式

  • 橫幅式廣告
  • 通欄式廣告
  • 彈出式廣告
  • 按鈕式廣告
  • 插播式廣告
  • 電子郵件廣告
  • 贊助式廣告
  • 分類廣告
  • 互動遊戲式廣告
  • 軟體端廣告
  • 文字連結廣告
  • 浮動形廣告
  • 聯播網廣告
  • 關鍵字廣告
  • 比對內容廣告

因為台灣的網路廣告市場小,所以也孕育了一些其它型式的廣告比如口碑營銷,關鍵字操作(SEO),Blog行銷,社群行銷等,這類的行銷模式的壞處就是比較難以準確的數據推算投入的成本跟達到的效益之間的關聯度.

想在網路叢林殺出一片天,對網路廣告一定要有所了解,不論你是想在網路上販售商品(花廣告費)還是你想經營內容型網站(賺取廣告費),對網路生存機制有一定認知才能殺出一條血路!

Andy也會陸續撰寫有關該如何準確花廣告費以及如何靠經營內容網站來賺取網路廣告收入.

SEO網站優化入門篇

SEO網站優化入門篇

什麼是SEO?

SEO搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization,簡稱SEO),又稱為搜尋引擎優化,是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,以期提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式.由於不少研究發現,搜尋引擎的用戶往往只會留意搜尋結果最前面的幾個條目,所以不少網站都希望透過各種形式來影響搜尋引擎的排序,讓自己的網站可以有優秀的搜尋排名.

SEO簡單來說就是如何讓網站更容易被搜尋引擎接受,進而達到搜尋排名的提升,網站架設好之後最大的目標就是有大量的網友能到達你的網站,網友要如何到達你的網站?試想一下你使用網路的習慣,就會知道答案了.

為什麼要做SEO?

剛入門在網路創業或是經營網站的站長一定知道SEO這個名詞,但是對他卻又不十分了解,要是Andy告訴你透過改善網站結構跟網站內容能有效提升網友進站的流量,你應該會想要做SEO吧!!Andy也是網站架設好之後才聽到SEO這個名詞,才發現他的重要性,開始鑽研SEO的規則並逐步的改善網站的結構與內容.

SEO如何做?

這個問題實在不是三言兩語能解釋清楚,因為不同的搜索引擎有不同的排序規則,而這些規則又會不定期的做一些權重上的改變,還有不同屬性內容的網站在爭取排名的時候也有著顯著的差異,舉例來說A網站是一個旅遊性質的網站,B網站是一個電玩遊戲的網站,假設兩個網站的結構都相當完整,同時間上傳同樣的一篇民宿文章,在搜尋該民宿相關關鍵字時,A網站排序一定比B網站好,搜尋同樣的關鍵字在Google或是Yahoo(Bing)又有不同的結果,甚至網友所在的位置(IP),也會得到不一樣的結果,所以網站架設時選用的主機位置也有一定的關聯度.

所以Andy總結一下SEO重點在架設網站前,先想清楚網站經營的方向,比方你是一個經營民宿的中小企業,你的客源都鎖定在台灣本地,那千萬不要想把網站主機架設到美國去,雖然台灣跟美國的費用差距頗大,Andy也很納悶為什麼同規格的服務內容台灣要貴美國兩倍以上的價格,Andy曾經也有過貪小便宜租用美國主機,造成損失的經驗,Andy這樣說不是叫各位不要使用美國主機,如果你的網站是國外網友為主力,那最好選美國主機,再來就是開始架設網站,網站結構完整,內容豐富精準一定會慢慢受引擎青睞的.

SEO是經營網站事業的一條必經道路~也是一條不歸路!!!

本篇文章只是淺談SOE優化入門的概念,陸續會在撰寫更多的實戰操作&案例