網路廣告入門篇

網路廣告入門篇

網路廣告簡單的說就是任何透過網路模式擴散有目的性的內容都可以統稱為網路廣告,大致分為商業性(以營利為目的)跟非商業性(非營利目的EX:公益廣告,政治宗教等宣傳)

但不論是何目的性質的網路廣告都還是要面對廣告市場的機制~簡單的說就是要付廣告費啦!

網路廣告計費方式

  • 按照千人印象成本(CPM)收費。
  • 按照每點擊成本(CPC)收費。
  • 按照每行動成本(CPA)收費。
  • 按照每回應成本(CPR)收費。
  • 按照每購買成本(CPP)收費。
  • 按照每安裝成本(CPI)收費。

上列收費的方式以CPM跟CPC為現今主流,其中又以CPC為大宗,Andy就簡單的介紹一下CPC的收費模式(Pay per click / PPC,也稱作 Cost Per Click / CPC)是一種網路廣告的收費計算形式,廣泛用在搜尋引擎、廣告網路、以及網站或部落格等網路廣告平台。規則是廣告主只有當使用者實際上點擊廣告以拜訪廣告主的網站時,才需要支付費用。廣告主可以競標他們認定的目標市場對象在尋找某一種類的產品或者服務時,可能會在搜尋時輸入的關鍵字。當使用者鍵入關鍵字查詢與廣告主的列表匹配、或者檢視某相關內容的網頁,該廣告主投放的廣告就會顯示。

當網友瀏覽到有興趣的廣告而發生點擊時廣告主才需要支付廣告費用給廣告商,這類型廣告通常比較適合有固定廣告行銷預算的廣告主投放,像台灣很多中小企業對廣告行銷較不重視也沒有穩定的預算所以就CPC計價的廣告通常就只能執行在關鍵字廣告上.

網路廣告型式

  • 橫幅式廣告
  • 通欄式廣告
  • 彈出式廣告
  • 按鈕式廣告
  • 插播式廣告
  • 電子郵件廣告
  • 贊助式廣告
  • 分類廣告
  • 互動遊戲式廣告
  • 軟體端廣告
  • 文字連結廣告
  • 浮動形廣告
  • 聯播網廣告
  • 關鍵字廣告
  • 比對內容廣告

因為台灣的網路廣告市場小,所以也孕育了一些其它型式的廣告比如口碑營銷,關鍵字操作(SEO),Blog行銷,社群行銷等,這類的行銷模式的壞處就是比較難以準確的數據推算投入的成本跟達到的效益之間的關聯度.

想在網路叢林殺出一片天,對網路廣告一定要有所了解,不論你是想在網路上販售商品(花廣告費)還是你想經營內容型網站(賺取廣告費),對網路生存機制有一定認知才能殺出一條血路!

Andy也會陸續撰寫有關該如何準確花廣告費以及如何靠經營內容網站來賺取網路廣告收入.